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慕容 的博客

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海信科龙逆市突然发动空调降价大战  

2008-04-27 02:06:04|  分类: 新闻 |  标签: |举报 |字号 订阅

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4月27日消息,国内一线空调巨头海信、科龙再次祭起许久未用的降价利器,其宣布,即日起在北京市场全线降价,平均降价200-500元,平均降幅达15%,最大降幅超过30%。此消息一出已引起业内高度关注,业内认为,一方面这是海信科龙力图改变市场份额格局的一种努力,另一方面也打破了今年以来空调应该涨价的行业宿论,很可能引发业内的连锁反应,将空调涨价之风的阵脚冲乱。

  全线降价

  在包括空调在内的家电产品涨价风声四起之际,海信、科龙宣布,为打破2008年空调涨价宿命论,在北京空调市场发动变频空调普及风暴,打响全国市场空调降价第一枪,以全面改写北京空调市场格局。

  椐海信北京分公司透露,即日起,海信、科龙两大品牌在北京市场全线降价,平均降价200-500元,平均降幅达15%,最大降幅超过30%。降价后,海信变频空调价格最低已低于二级能效定速空调,具有较大市场优势。

  椐悉,降价后,海信1匹变频空调价格大降500元,而1.5匹变频空调降价幅度约在1000元。相比相同功率定速空调,海信变频空调已拥有相当明显的性价比优势。

  空调有降价空间

  空调到底应该涨价还是降价,业界争论不休,苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军认为,今年部分空调企业从春节过后就炒作涨价,一定程度抑制了市场,也为市场变局埋下伏笔。实际上,伴随空调巨头产能规模的不断扩大和市场集中度持续提高,一二线空调巨头成本虽有上升,但幅度远远小于空调零售价格的上涨幅度。

  范志军认为,空调涨价一定程度造成了持币待购的市场观望气氛。而海信、科龙此次降价,说明空调涨价联盟基本面临消亡,市场大战即将展开。

  海信、科龙在全国市场格局中已进入市场前四格局,真正进入国内空调第一阵营。而在北京市场,由于某些对手优势相对较弱,海信、科龙的市场地位甚至更高,有坐三望二的潜力。海信希望通过此次变频风暴奠定在北京市场的前三地位,彻底改写京城空调市场格局。

  据了解,早在4月初,海信、科龙就积极与北京家电市场各连锁巨头积极接洽,并提前做好备货、物流准备工作。而三大连锁巨头,对海信变频风暴也给予极大支持。三巨头五一前采购的海信、科龙变频、节能空调超过50万套,其中约30%产品在五一期间将享受特别优惠。在终端销售环节,三大连锁也给予海信、科龙特殊倾斜。

  海信、科龙在北京市场一直拥有很好的品牌效应和品质口碑,降价势必将极大冲击市场,改变旧有格局。而苏宁将在五一期间给予海信、科龙最大力度支持。

  京城空调格局面临变局

  另外一个消息是,到明年3月,空调入市门槛将由现行2.6能效比提高到3.2,这意味现在2级空调在一年后将成为入门级产品,现在五级、四级、三级等大量低能效比空调将被淘汰出市。随着变热、空调变为消费热点,京城各大家电卖场开始关注此前国家标准委、发改委等部门提出的空调节能门槛提高问题。

  “目前市场上销售的空调超过70%是四五级能效产品”。苏宁电器电器华北地区管理总部执行总裁范志军认为,能效提升已势在必行,各个空调企业必须在2008冷冻年度提前布局。

  新门槛使空调成本提升3成

  实际上,我国现行空调能效分为5个等级,一级最节能,能效比在3.4以上,二级为3.2,三级为3.0,四级为2.8,五级为2.6。能效标准于2005年3月1日开始实施,两年期间已淘汰近一半高耗能空调产品。

  按照上海市颁布的我国第一部变频空调能效标准,变频空调5级能效比为3.3,节能水平略优于能效比3.2(现有2级)的定速空调。中国电子商会副秘书长陆刃波分析:变频空调无论从节能、静音、舒适度、使用寿命等方面,都要大大优越于定速空调。定速空调门槛一旦提高到3.2,将意味目前市场三级以下能效等级空调到明年3月份将被强制退出市场。

  由于目前市面上销售的大部分产品能效比仅停留在四五级准入水平,未来新门槛已引起各企业强烈关注。海信科龙北京分公司总经理谭刚透露,从今年开始提升能效标准是大势所趋。业内空调权威专家则透露,“若按新门槛生产,空调生产成本将至少提高3成。”

  变频空调面临市场机遇

  面对门槛提高,家电业内人士认为,定速空调节能门槛提高,就意味着企业要大量增加生产成本,多消耗铜、铝等原材料,这将使定速空调丧失长期相对变频空调拥有的价格优势。将定速空调能效比做到3.2,成本要超过五级变频空调。因此一旦新门槛实施,变频空调将迎来巨大发展机遇。

  目前在京城各家电连锁卖场,变频空调龙头是海信、松下等拥有强大自主知识产权、技术储备的空调厂家。而各大卖场也积极适应节能的市场需求,联合厂家加大对变频空调的推广力度。

  陆刃波表示,高效节能空调普及需要一个过程,但节能空调代替非节能空调是空调产业升级的需要。从以往家电业发展历史看,每一次产业升级,往往将带来行业洗牌,产生新的产业霸主。从这一角度看,提前布局变频空调的企业,未来将面临更大的市场发展机遇

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